Кои батерии са по-добри - Duracell или Energizer?

Кола или Пепси? Marvel или DC? iPhone или Android? Нашият живот е пълен с конфронтации между марки, всяка от които се стреми да спечели по-голяма популярност сред потребителите. В тази статия ще говорим за вечната конкуренция между двама, може би, най-популярните производители на батерии в света: Energizer и Duracell, ще се запознаем с тясно свързаната история на двете компании и накрая ще се опитаме да разберем чии продукти са по-добри.

Приказката за розовия заек

Като начало си струва да направите пътуване до 1973 г., когато стана възможно да видите първата реклама, популяризираща марката Duracell по телевизията. В същото време маркетолозите на компанията взеха за основа структурата на сюжета на видеото, която може да се проследи в почти всички рекламни видеоклипове на компанията: розов заек, „задвижван“ от фирмена батерия, се сравнява с други зайци, които имат само батерии от “други производители”. Рекламата се оказа успешна от търговска гледна точка, продажбите на компанията започнаха да се покачват и ръководството възприе идеята за реклама, която постоянно да повишава потребителския интерес.

Първият отговор от Energizer не беше много бърз: видеото, осмиващо първото видео на своите конкуренти, беше пуснато още през 1989 г. Въпреки това ръководството на компанията се реши на доста смела критика: в приятен глас зад кадър в рекламния видеоклип беше казано: „Един производител твърди, че батериите му работят по-добре от други. Може би си мислите, че са дори по-ефективни от Energizer, но това не е вярно."

Интересно! Пуснатото видео беше по вкуса на зрителя: хората оцениха внимателния намек към преките конкуренти на компанията и общественият интерес към продуктите на марката се увеличи. Ръководството на Energizer реши да продължи да използва изображението на розовото зайче в своите рекламни видеоклипове.

Така започна конфронтацията между марките. За да бъдем честни, Energizer беше първата компания, която създаде търговска марка на розовото зайче. След като научи за машинациите на конкурентите, Duracell направи същото.

През 1992 г. компаниите трябваше да сключат мир: по време на една от срещите мениджърите сключиха официален документ, според който само Energizer може да използва „общия“ символ в Канада и Съединените щати като търговска марка и във всички останали страни Duracell получи свобода.

От деветдесетте години марките започват да се развиват отделно една от друга. Заекът duracell претърпя по-добра „еволюция“: той стана по-скоро като анимационен герой, придоби собствени черти на характера и в рекламата започна да се появява на зрителя като редовен победител в различни състезания / състезания / плувания и целенасочен спортист.

Що се отнася до зайчето Energizer, нямаше толкова значителни промени: той остана само навиваща се играчка, захранвана от механизми, захранвани от батерии. Въпреки това PR отделът на компанията продължи да търси успешни рекламни идеи: например през 1994 г., когато целият свят беше полудял по Междузвездни войни, компанията пусна реклама, в която играчка заек се бие със самия Дарт Вейдър и побеждава, защото той батерията издържа по-дълго от тези в ситски светлинен меч.

Интересно! Energizer Bunny е вторият най-популярен заек в Съединените щати след известното Bugs Bunny.

Последният голям спор между компаниите беше делото от 2016 г., заведено от Energizer срещу преките му конкуренти. Компанията успява да спечели делото, но продажбите в Съединените щати говорят сами за себе си: 46,8% от пазара принадлежат на Duracell. Може би в бъдеще една по-успешна марка ще може да „погълне“ друга, както често се случва в областта на големия бизнес.

Кои батерии са по-добри?

Рекламата винаги изглежда обещаваща, но какво казват реалните тестове? Както показва практиката, реалното търсене на батерии от Duracell в САЩ и много други отстрани по света – не само резултатитеТова е резултат от успешна рекламна кампания, но и следствие от факта, че батериите на тази фирма са с по-високо качество.

справка. По отношение на капацитета повечето солни клетки са средно три пъти по-малко ефективни от алкалните (дори и най-бюджетните им варианти).

Ако сравняваме АА батериите по техния капацитет, очевидният лидер е Duracell Turbo Max със своите 2273 mAh. Вторият „заек“ този път забележимо изостава: само 1992 mAh. Батериите са тествани при средно напрежение от един и половина волта, но цената на амперчас в този случай не говори толкова ясно за лидерите на пазара.

Факт е, че батериите на Duracell и Energizer, макар и доста популярни на пазара, понякога са 2-4 пъти по-високи от обикновените батерии. Това може да се обясни отчасти с увеличения капацитет, но предвид факта, че такъв елемент струва няколко пъти повече от почти всеки друг на пазара, закупуването му просто става нерентабилно, дори ако батерията издържи по-дълго.Съотношението цена-качество изглежда по-оптимално дори при домашни батерии като „Era“, „Photon“ или „Cosmos“.

И така, ние разгледахме историята на конкуренцията между две известни марки и също така оценихме качеството на техните продукти. Какви изводи могат да се направят от това и дали си струва да плащате повече „за марката“, дори ако нейните продукти са с малко по-високо качество - само купувачът може да реши.